Чем лучше контент – тем эффективнее любые способы продвижения и рекламы!
Чем больше вкладываем в контент – тем больше результатов приносит реклама!
Цели:
Продвигать запросы с помощью текстов, контента, улучшение ПФ
Повышать эффективность каждой страницы сайта (эмоции, понятность, убедительность)
Обеспечивать «долгие» продажи через взаимодействие контентом с пользователями
КОНТЕНТ-СТРАТЕГИЯ
Выделить ЦА: розничные / оптовые покупатели / посредники; по типам продуктов; демография (пол, возраст, регион)
Определить какие формы контента интереснее каждой ЦА
Разработать каналы контента (концепция, проработка целей, создание контента)
Привлекать ЦА на каналы контента (с сайта, с рекламы, с прочих контент-каналов)
Отслеживать эффективность, улучшать эффективное, отсекать неработающее.
Пример контент-стратегии
Фирма занимается производством изделий из искусственного камня (дизайнерская мебель) ЦА
Конечные потребители
Дизайнеры интерьера
Магазины дорогой мебели — посредники
Корпоративные клиенты — Фирмы, для которых оформление офиса имеет значение
(рестораны, стоматологии, кафе, отели, турфирмы, банки..)
Формы контента
Статьи в блоге
Статьи на сторонних сайтах
Скрытый PR на тематических и региональных форумах
Емейл рассылка по теме идей для дизайна разных интерьеров
Видео презентация компании
Видео отчеты с выставок
Видеообзоры готовых продуктов
Наборы промо материалов для магазинов партнеров (брошюры, флаеры, каталоги)
КП для корпоративных клиентов
Разработка контента
Разработка широкого СЯ – список информационных запросов для блога и рассылки
Сбор частых вопросов клиентов у менеджеров компании
Разработка серии писем для емейл рассылки + настройка рассылки + форма подписки на сайте
Выделение списка тем для видео обзоров — Создание видеообзоров
Оформление канала на ютубе (брендирование) – закачка роликов – продвижение роликов
Организация участия фирмы в выставке + использование этого как информационного повода – освещение на региональных и тематических ресурсах (ссылки в статьях, пресс релизах)
Отбор форумов для PR, постановка задач сотруднику, разработка шаблонов для поиска тем и общения
Разработка КП по отдельным видам корпоративных клиентов
Привлечение ЦА
Из поиска статьями + приглашение на емейл рассылку
Контекстная реклама по информационным запросам + приглашение на емейл рассылку
Реклама статей через РСЯ + приглашение на емейл рассылку
Приглашения уже имеющихся клиентов на емейл рассылку и канал видео
Канал на ютубе + ролики на сайте
Взаимопиар контент каналов (статьи-рассылка-видеоканал)
Семинары для дизайнеров
Участие в выставках
Договорная работа с магазинами партнерами
Работа на форумах
Рассылка писем + звонки корпоративным партнерам